Los anuncios de tabaco serán retirados paulatinamente
a partir de este año hasta su desaparición, pero
se respetarán, con restricciones, algunos acuerdos firmados
hasta el 2007
Por SANDRA BECERRIL
Ven deporte sin humo
En un futuro no muy lejano, aproximadamente en tres años,
el patrocinio de las marcas de cigarros en competencias deportivas
será historia. A partir del 2003, México tiene una
nueva y única tendencia: la desaparición paulatina
de esos productos en tales eventos.
La medida, forma parte de un convenio celebrado entre la Secretaría
de Salud y la Industria Tabacalera y que fue firmado el 24 de
junio del 2002, el cual contempla además, la desaparición
total, a partir del 1 de enero de este año, de la publicidad
en los medios de comunicación.
Alfonso Caso, director general de Control Sanitario de la Publicidad
de la Secretaría de Salud, señaló que la
presencia de las marcas de cigarros en eventos deportivos se permitirá
sólo con algunas condiciones.
"En eventos deportivos se está haciendo paulatino.
Si el público de esos eventos es de menores, en un 25 por
ciento, entonces no podrán anunciarse. Hay otros eventos
donde el público es principalmente adulto como en el caso
del golf. Ahí sí (se podrán anunciar), pero
con muchas restricciones.
"No se podrán anunciar en golf si eso va a ser televisado.
Si el evento no va a ser televisado y el acceso de público
asistente es de más de un 75 por ciento de adultos, entonces
sí", explicó Caso, uno de los responsables
de reunir y entablar el diálogo entre las partes involucradas.
Sin embargo, aclaró que se respetarán los contratos
firmados con anterioridad, como en el caso de la Serie CART, que
tiene contemplado venir al Autódromo Hermanos Rodríguez
hasta el 2007 y en el Parque Fundidora de Monterrey hasta el 2005.
En la categoría de los Champ Cars, el evento deportivo
que registró más audiencia en México el año
pasado con más 170 mil personas, sólo el domingo
de carrera, cuenta con algunos equipos cuyos monoplazas son patrocinados
por empresas tabacaleras, pero será hasta el 2006 cuando
quede prohibida toda publicidad y patrocinio.
"La CART está hasta el 2005 y hasta el 2005 van a
poder seguir así. Sin embargo, (a partir de este año)
en la transmisión por televisión no podrá
aparecer publicidad. No podrá haber publicidad en todo
el evento", dijo Caso.
Y es que desde el primer día de este año entró
en vigor la cláusula del convenio en el que se prohibe
la publicidad en televisión, radio y algunas restricciones
en medios impresos así como en publicidad exterior y anuncios
espectaculares.
Este convenio, con el que México se une a la tendencia
de los países de primer mundo, principalmente europeos,
de restringir la publicidad y el patrocinio de tabaco en cierto
tipo de actividades o eventos, podría convertirse en ley
ya que la iniciativa ya se encuentra en la Cámara de Diputados.
"La Secretaría de Salud empezó estas negociaciones
con la industria tabacalera porque el tabaco representa la principal
causa de muerte prevenible en México. Fueron negociaciones
largas y difíciles. Sin embargo, entendieron (los tabacaleros)
que es un punto de vista de salud y es un acuerdo que marcó
un parteaguas en la publicidad en México. Es un problema
de salud y así lo entendieron", agregó Caso.
De acuerdo a cifras de la Secretaría de Salud cada año
se destina el seis y 12 por ciento de su gasto para la atención
de enfermedades relacionadas con el tabaquismo. Además,
en México se registran cinco muertes provocadas por esta
adicción.
Además, se tiene contemplado que en los artículos
que puedan ser usados por menores de edad, como juguetes, material
deportivo, autos a escala, dulces y videojuegos, se omita la referencia
a marcas de cigarros o logotipos.
La tendencia que sigue México es mundial, por ejemplo,
la presencia de la Fórmula Uno, la máxima categoría
del automovilismo mundial, es amenazada en varios países
europeos por las leyes antitabaco que se han puesto en marcha
o que se tiene contemplado entren en vigor en los próximos
años.
Así, el Gran Premio de Bélgica fue la primera competencia
de la categoría que quedó fuera del calendario para
la temporada 2003 por la prohibición de la publicidad de
marcas de cigarros para mediados de este año.
Y ya se tiene contemplado que para el próximo año,
en el 2004, Austria podría quedarse sin el Gran Premio
que se lleva a cabo en el circuito A1-Ring ya que la leyes antitabaco
fueron adelantadas "Adelantar la entrada en vigor de las
leyes de publicidad de tabaco es un problema para los equipos,
ya que sus contratos tienen vigencia hasta 2006", dijo Bernie
Ecclestone, el hombre fuerte de la Fórmula Uno, al diario
Die Kronen Zeitung apenas hace dos semanas.
Además, la mayoría de los ministros de Salud de
la Unión Europea votaron en diciembre pasado una prohibición
de la publicidad de tabaco a partir de julio de 2005. Esa decisión
siguió al anuncio de la Federación Internacional
de Automovilismo (FIA) de que pondrá en vigor una prohibición
mundial desde finales de 2006.
De alta exposición
Exposición a impactos publicitarios en el Gran Premio
de Inglaterra de Fórmula Uno, del 16 de julio de 1989,
visto en televisión:
Tipo de exposición de la marca Marlboro Exposiciones en
90 minutos
Pequeños signos de carrera 4,998
Grandes carteles 519
Coche con logotipo 249
Banderola de Inicio/Meta 57
Personal de apoyo en pits 31
Gráficos en paneles verticales espectaculares 18
Casco 11
Piloto en pits 10
Chaqueta 7
Gorras 5
Logo en pantalla completa 4
Acompañante piloto en pits 4
Sombrillas 3
Trofeo 2
Otras menciones de la marca 4
Veces que el comentarista anuncia la marca 11
Total 5,993
Información tomada de la revista CONADIC Informa de la
Secretaría de Salud de noviembre de 2002.
Medidas antitabaco en el mundo
País: Noruega
Año: 1975
Descripción de medidas antitabaco:
1. Prohibición completa de anunciar y patrocinar
2. Avisos del daño a la salud
3. Información al público
4. Límites en la edad para la venta
Efecto: Reducción a largo plazo de la prevalencia de fumar
en un 9%
País: Finlandia
Año: 1977
Descripción de medidas antitabaco:
1. Prohibición completa de anuncios
2. Prohibición de fumar en lugares públicos
3. Limitación a la edad de venta
4. Campañas intensivas de información la público
Efecto: Reducción de consumo de cigarrillos en 6.7%
País: Canadá
Año: 1989
Descripción de medidas antitabaco:
1. Prohibición total de anuncios y patrocinio
2. Incremento de precios de tabaco
Efecto: Reducción a largo plazo de la prevalencia de consumo
en 4%
País: Nueva Zelanda
Año: 1990
Descripción de medidas antitabaco:
1. Prohibición de anuncios y patrocinios
2. Incremento del precio del tabaco
Efecto: Reducción en las ventas de 7.5% de las cuales se
atribuyeron a la prohibición de la publicidad un 5.5%
País: Francia
Año: 1991
Descripción de medidas antitabaco:
1. Prohibición total de anuncios
2. limitación de fumar en lugares públicos
3. Sacar el tabaco del IPC
Efecto: Reducción de la prevalencia del consumo de 7% entre
1991-1993
Información tomada de la revista CONADIC Informa de la
Secretaría de Salud de noviembre de 2002.
Fuente: www.reforma.com
