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BRASIL
BUSCA DISUADIR A FUMADORES CON CRUDAS IMÁGENES
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Por FABIANA FRAYSSINET RIO DE JANEIRO (CNN) -- Una mujer
entubada en el lecho de un hospital, con cáncer de pulmón;
un bebe prematuro, en una sala de terapia intensiva; una
pareja frustrada en una cama, tras un fracasado intento
sexual; una foto que ilustra que el cigarrillo causa mal
aliento y pérdida de dientes. Son algunas de las imágenes
con las que los fumadores de Brasil deben enfrentarse
cada vez que encienden un cigarrillo. |
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Las
fotografías a todo color, en el dorso de las cajetillas, fueron
impuestas a la industria tabacalera desde febrero. "En Canadá,
el primer país donde se implementó esta medida, una encuesta
reveló que un 58 por ciento de las personas entrevistadas sobre
las fotos se mostró impactado por los problemas presentados,
44 por ciento manifestó su deseo de dejar de fumar, y 38 por
ciento de los que ya habían dejado de fumar reforzaron su decisión".
Jacob Kliguerman sabe de lo que esta hablando, porque es director
del Instituto Nacional del Cáncer. La gente conoce los daños
En Brasil, donde hay mas de 30 millones de fumadores, las enfermedades
derivadas del tabaquismo son responsables directas de casi 80
mil muertes por año.
"Tenemos aumento de incidencia de cáncer de pulmón, de cáncer
de laringe, de cáncer de boca, que son enfermedades relacionadas
con el uso del cigarro y eso es evidente. Esta científicamente
mas que probado que el factor de riesgo mas importante es el
tabaquismo", sostiene Kliguerman.
Maria Luiza Liberatto, vendedora de cigarrillos, dice que las
fotos ya comenzaron a cambiar los hábitos de compra de sus clientes.
"Algunas personas --aunque no la mayoría-- escogen las figuras.
Hay personas que no quieren esa de la impotencia --en general
los hombres-- tampoco la del bebé prematuro, o la de la mujer
con cáncer. Buscan otras figuras que no los afecten tanto",
dice.
En las calles del centro de Río de Janeiro, las reacciones son
diversas. Algunos dijeron que no cambió nada. Otros fumadores
se defendieron con bromas. "Tengo un amigo que explica bien
el efecto que causan las fotos. Cuando le dan esa de la impotencia
sexual, le dice al vendedor: 'mejor cámbiemela por aquella foto
del cáncer'".
Pero muchos se manifestaron afectados. "Creo que si cuando era
chico hubieran existido esas fotos, hoy yo no sería un fumador,
porque hubiera tenido conciencia del mal que causaba", dice
un hombre. El mensaje a los niños Según Tania Cavalcanti, Coordinadora
del Programa de Control de Tabaquismo del INCA, la inclusión
de fotografías apunta fundamentalmente a los fumadores potenciales:
los niños. "Recibimos una información, que estamos evaluando,
de que los niños brasileños están buscando y recortando las
imágenes de las cajetillas, como si fueran figuritas para hacer
una especie de juego de la memoria.
Esto nos muestra una cosa positiva porque de alguna forma esos
mensajes están llegando al día a día de los niños que son el
principal blanco de la industria del tabaco". En cuanto a los
adultos, las figuras que causaron mayor rechazo fueron la de
un hombre con infarto en una mesa de cirugía, la de la mujer
con cáncer de pulmón, la del bebé prematuro, y la de la impotencia
sexual.
"Todavía no tenemos cómo evaluar el impacto pero existe una
percepción cualitativa de que esas imágenes de alguna forma
tocaron a los fumadores". La industria del tabaco, asegura públicamente
que acepta de buen grado cualquier iniciativa que alerte sobre
el riesgo de fumar, pero no se atreve a hacer previsiones sobre
disminución de consumo.
Joao Paulo Gaba, gerente de asuntos corporativos de la Souza
Cruz, atribuye una caída del 6 por ciento en sus ventas el año
pasado a la competencia de las marcas piratas o traídas de contrabando.
Esas marcas no incluyen las fotografías, ni se atienen a ninguna
de las otras reglas impuestas por las autoridades. "¿Y que ocurre
básicamente con esos productos? No tienen garantía de calidad,
informes recientes muestran que dentro de esos cigarrillos existen
componentes totalmente nocivos para la salud como pluma de gallina,
pelo de animal, arena, y hasta insectos".
El Ministerio de Salud espera que su campaña, que desde al año
pasado incluye otras medidas como la prohibición de la publicidad
de cigarrillos, contribuya a sensibilizar al universo total
de los fumadores.
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